天貓的“雙十一”、京東的“618”，都是很多消費(fèi)者熟悉的電商造購物節(jié)。在電商一波又一波的沖擊下，實(shí)體百貨日益在摸索中前進(jìn)。上周末，作為蕪湖實(shí)體百貨商場代表的華億國際購物中心、新百大廈，雙雙開展年內(nèi)最強(qiáng)促銷（如圖），人氣爆棚，誓有將消費(fèi)者從網(wǎng)上拉回實(shí)體店的趨勢。

實(shí)體百貨促銷人氣爆棚

進(jìn)入8月，不少電商迎來店慶。大家也頗有默契地選擇在8月中旬做起大促，各類促銷活動絲毫不遜色“雙十一”。在電商的沖擊下，實(shí)體百貨不斷在尋求出路。蕪湖一些商家也一直在打造頗具特色的本土購物節(jié)。新百的4·18購物節(jié)，已經(jīng)被眾多蕪湖人乃至周邊城市消費(fèi)者熟悉，4年前，華億國際購物中心推出了首屆“大搶節(jié)”，活動推出后，效果超過預(yù)期，在不斷的創(chuàng)新中，第四屆“大搶節(jié)”在上周末拉開帷幕。

“去年，我們預(yù)計1.2個億，最終實(shí)現(xiàn)1.3億元的銷售額，根據(jù)上周末銷售情況，我們預(yù)計今年至少能夠與去年持平?！比A億國際購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，8月14日，一直到晚上12點(diǎn)，顧客都非常多，很多專柜貨品直接斷貨，可見實(shí)體店對消費(fèi)者來說，還是有很強(qiáng)的吸引力。

做強(qiáng)品牌努力突圍

傳統(tǒng)商業(yè)受到電子商務(wù)等新型零售業(yè)態(tài)飛速發(fā)展的沖擊，蕪湖實(shí)體店零售額增速放緩。根據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1-6月全市限額以上實(shí)體零售（剔除網(wǎng)上零售部分）實(shí)現(xiàn)零售額168.6億元，同比增長6.8%，增速低于全市限額以上平均水平6個百分點(diǎn)，比去年同期低2.5個百分點(diǎn)。如何在電商的沖擊下突圍，也是很多實(shí)體百貨關(guān)注的重點(diǎn)。

除了電商的沖擊，越來越多商業(yè)綜合體的涌現(xiàn)，也不斷給傳統(tǒng)百貨商場帶來沖擊。增大商場內(nèi)餐飲、兒童游玩設(shè)施比例；改變商場布局，減少男性服裝比例，增加女性服裝品牌；引進(jìn)高檔品牌化妝品、珠寶品牌……近年來，蕪湖商場的布局在悄悄地變化著，商家希望以此留住顧客。除了布局的改變，做強(qiáng)屬于自己的品牌也是蕪湖商場所關(guān)注的。

新百的“4·18”，借著店慶做出了特色。華億的“大搶節(jié)”，也成功逆襲，并且有越做越強(qiáng)的趨勢。華億國際購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)百貨要想留住人心，品質(zhì)和價格兩大重要元素不能丟。消費(fèi)者對傳統(tǒng)百貨更加信任，所以傳統(tǒng)百貨店要做實(shí)品牌，不忽悠消費(fèi)者。同時，傳統(tǒng)百貨商場可以用更新的款式、更低的價格讓網(wǎng)購人群回歸實(shí)體店?！案匾氖?，對于已經(jīng)做出知名度的購物節(jié)，一定要更加用心呵護(hù)，從而不斷做強(qiáng)，努力突圍?！?br />

記者 湯榮汛 實(shí)習(xí)生 牛暢 文 記者 趙亞玲 攝